Если сайт компании не работает, для этого может быть несколько причин. Одна из них – отсутствие интересной информации на сайте.

Самая большая и общая ошибка корпоративных сайтов состоит в том, что их владельцы недооценивают динамичные типы ресурсов и важность постоянного обновления информации на сайте. Несмотря на то, что осуществлять регулярное обновление сайта очень сложно, не стоит от этого отказываться, потому что это единственный способ рассчитывать на постоянное внимание пользователей к вашему сайту, а при достаточных усилиях с вашей стороны – и на формирование постоянной аудитории – виртуального сообщества вашего сайта.

Информация, представленная на сайте, должна соответствовать нескольким важным критериям.

1. Лаконичность. Чтобы донести до пользователя всю необходимую информацию, следует быть предельно лаконичными. Чтение с экрана заметно медленнее, чем чтение с бумаги. К тому же пользователи будут благодарны, если вы сэкономите их минуты (читай – деньги), потраченные в интернете.

Ты помнишь, как все начиналось...

Тим Бернерс-Ли, программист Европейского центра физики элементарных частиц, с именем которого связывается зарождение и создание языка разметки гипертекста HTML (знакомые слова, верно?) работал над этим языком, преследуя две основных цели:

1) предоставить ученым доступное средство для публикации, хранения и исправления информации;

2) облегчить всеобщий доступ к информации.

Математики и естествоведы действительно имеют реальную возможность пользоваться Сетью в научных целях, имеют такую возможность и гуманитарии, но, увы, не все. К примеру, представленность научных филологических ресурсов настраивает на грустный лад. В особенности это касается Рунета, конечно. За границей этого видимо-невидимо...

Сайты университетов и институтов однозначно предоставляют информацию структурного характера. Бубликов Иван Иванович, ученое звание, ученая степень, должность, список публикаций и сфера научных интересов. Такая информация реально нужна: во-первых, для порядка, во-вторых, дает возможность связи с человеком, в-третьих, ему, может, и самому приятно, ну, а еще жене, детям (ты видал? это мой папа!), друзьям (глянь-ка! какая у Ванюшки тема диссертации смешная!), а также влюбленной в Ивана Ивановича студентке, что повсюду ищет имя родного преподавателя и хочет узнать, сколько ему лет и когда у него день рождения. Как подсчитаешь, сколько человек пользы получает от такой информации - радостно становится. И данные обновляются постоянно - здорово. И фотография опять же. Хорошо. Есть жизнь на Земле.

Мета-теги - это специальные тэги языка HTML, предназначенные для того, что бы указывать на тематику той или иной веб-страницы.

Мета-теги не отображаются браузером и не видны пользователю, но их присутствие в коде HTML призвано ориентировать поисковую машину, как бы, указывать ей - . Давно известно, что вышеприведенное значение мета-теги утратили и поисковики, мягко выражаясь, обращают на них внимание только косвенно. Но, несмотря на это - мета тэги являются составной частью последней версии языка html и запрет на их использование никто не налагал.

Классическая задача оптимизации

• Задача поисковой оптимизации
• Видимость сайта и ее оценка
• Инструмент для практической работы
• Допущения
• Оценка эффективности SEO

Классическая задача оптимизации - это постановка системы учета эффективности SEO. Проблема многих веб-мастеров - как определить, насколько хорошо оптимизирован сайт, либо как отследить изменения от работы над сайтом с течением времени. Проблема большинства заказчиков услуг SEO - чего можно ждать от оптимизации, и как оценить качество работы наемного специалиста или фирмы. А также на основании каких данных можно распределять бюджет между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой.

Существует простой и наглядный метод оценки эффективности оптимизации - по доле рынка и ее изменению.

Начнем с определений.

1. Задача поисковой оптимизации - обеспечить хорошую видимость сайта в поисковых системах по профильным запросам.

2. Видимость сайта оценивается как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в Тор10 результатов поиска, к сумме всех показов результатов поиска по профильным запросам. Этот показатель называется "долей рынка".

Теперь подробно по каждому пункту.

Задача поисковой оптимизации

Searсh engine optimization (SEO) - буквально, оптимизация сайта для поисковых машин. Но нередка ситуация, когда заказчик требует от оптимизатора:

• увеличения посещаемости - что обеспечивается, помимо оптимизации, контекстной и неконтекстной рекламой, рассылками, "вирусным" маркетингом, пресс-релизами и еще рядом других способов;
• увеличения продаж - что зависит, помимо оптимизации, от ряда факторов, на которые оптимизатор не может влиять, а само увеличение продаж - проконтролировать.

Раскрутка сайта строится на двух основных компонентах:

- правильно составленном контенте (содержании сайта);
- правильной расстановке ссылок .

В том случае, если специалистам становится ясно, что контент сайта не отвечает требованиям, то проводится изменение содержания сайта. Для этого определяется семантическое ядро – те ключевые слова , под которые будет оптимизироваться сайт.

На каждое из выбранных слов создается отдельная страница, где ключевое слово встречается определенное количество раз. Создание страниц для раскрутки сайта – занятие достаточно трудоемкое, проводить которое самостоятельно профессионалы не рекомендуют. Во-первых, есть опасность перестараться, во-вторых, кроме машины, текст, расположенный на странице, будут читать люди, а это значит, что он должен быть информативным, связанным и интересным.

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам. Но выбор целевых словосочетаний - тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты, неправильно прицелившись, не туда и попадешь. Типичная ситуация при работе по раскрутке сайтов - когда вместе с темой промоутер получает некий список целевых словосочетаний, по которым и работает.

Очень редко ставится задача поиска целевых словосочетаний - изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех, и что вряд ли кто-то сможет улучшить его выбор слов. Однако, практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые запросы или исключить бесполезные запросы - это и есть тема статьи.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список целевых запросов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен - он позволит получить преимущество перед конкурентами.

Окончание разработки стратегии продвижения - соразмерение своих амбиций со своими возможностями, оценка конкуренции по запросам и разработка алгоритма оптимизации под конкретную ситуацию.

С чего начать выбор словосочетаний

При выборе словосочетаний для продвижения важно представлять, что в данный момент хочет найти пользователь, как далеко от стадии покупки этот человек находится. Поисковые системы и вы можете предложить пользователю адекватный ответ в виде страницы сайта и, возможно, довести до стадии покупки.

Виды словосочетаний, характерные для различных стадий поиска:

Рассмотрим в качестве стадий поиска - осознание возникшей проблемы, поиск метода ее решения, выбор товара, поиск отзывов, выбор производителя и марки, поиск оптимальных цен и места покупки.

Осознание проблемы

"Семантическое ядро" - в три шага"

• Методика
• Инструмент для автоматизации работы

Просматривая оптимизаторские сайты, мы почти на каждом найдем упоминание о некоем "семантическом ядре", которое надо составить перед тем, как приступать к оптимизации сайта. Яндекс-Поиск выдает уже 481 страницу, на которой упоминается это словосочетание. Термин чисто российский, на Западе ничего похожего на "semantic kernel" нет, там в ходу фраза "keyword list" - список ключевых слов.

История термина довольно забавна. Недавно я нашел свою старую статью 2000-2001 года, которую сегодня трудно прочесть без широкой улыбки - Ядро запросов - базовый метод... Тем не менее, идея, что пользователи вводят запросы, а на страницах сайтов находятся ответы, и формулировка запроса отличается от формулировки ответа - вполне здравая. Содержание любой страницы веба соответствует смыслу некоей совокупности реальных поисковых запросов, и Игорь Ашманов в статье "Вывод сайта на экраны радаров" (Журнал " Интернет-маркетинг", 2002) предложил обозначить эту смысловую связь между запросом и ответом более кратко. Ядро запросов стало семантическим ядром.

Термин прижился и слегка изменился по сути. Сегодня под "семантическим ядром" рассматривают не совокупность запросов, смыслу которых отвечает отдельная страница сайта, а совокупность запросов, ответом на котрые может служить информация, находящаяся на сайте в целом. Технически, это список запросов (профильных запросов), по которым отслеживается продвижение сайта.

В отличие от "начала века", когда не открытых баз данных для анализа поисковых запросов и составления такого списка, сегодня информации достаточно. В Рунете статистика запросов открыта на Яндексе, Рамблере, Апорте (через Бегун), Google и Mail.ru. Но инструментов для удобной работы с этой информацией - нет. Попытаемся исправить это положение и предлагаем читателям опробовать методику работы и новый макрос для быстрого составления списка профильных запросов, или "семантического ядра".